Méthode d’audit d’un expert SEO local
Comment un audit se déroule : mesures reproductibles, constats appuyés, plan d’action classé par gain et par effort.
Ce que je constate le plus souvent
La plupart des audits que je relis se contentent de recopier la sortie d’un outil. Cent points, aucune priorité. Un audit sérieux tient en trois questions : qu’est-ce qui bloque, qu’est-ce que ça coûte de le corriger, et qu’est-ce que ça rapporte.
Je n’ai pas d’équipe de production à faire tourner. Cela change ce que je vous conseille : une liste longue ne me rapporte rien.
Tout constat est accompagné de sa mesure, pour que vous puissiez le refaire — et le contester.
Les indicateurs que je suis
- Positions sur les requêtes à intention
- Suivies une par une, pas en moyenne. Une moyenne masque exactement ce qu’il faut voir.
- Pages réellement indexées
- Pas le nombre de pages publiées : celles que le moteur a retenues. L’écart entre les deux est souvent le premier problème.
- Taux de clic depuis les résultats
- Être vingtième avec un bon titre rapporte parfois plus que dixième avec un mauvais.
- Budget d’exploration consommé
- Ce que le moteur dépense sur des pages sans valeur, et qu’il ne dépense donc pas ailleurs.
- Temps de réponse au premier octet
- Mesuré à froid, sans cache, plusieurs fois et en médiane. Une seule mesure ne dit rien.
- Demandes reçues
- Le seul indicateur qui compte à la fin. Tout le reste n’est qu’un chemin vers celui-là.
Ce qui garantit l’indépendance de l’avis
Je dis quand il n’y a rien à faire
C’est arrivé plusieurs fois : le site allait bien, le problème était commercial. Le dire fait partie du travail.
Des mesures reproductibles
Chaque constat de l’audit indique comment il a été obtenu. Vous devez pouvoir le refaire, et le contester.
Je n’exécute pas ce que je préconise
C’est la condition de l’indépendance. Un auditeur qui facture ensuite la correction ne conclura jamais qu’elle est inutile.
Aucune promesse de position
Personne ne contrôle le classement de Google. Ce que je peux garantir, c’est un diagnostic exact et des priorités défendables.
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